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品牌策划的本质是什么?5个品牌策划工作

品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备,当下越来越多品牌在塑造品牌过程中了解品牌策划的重要性,品牌策划是为了推进品牌的进程,最终目的无非就是归结为获取更多的利润。那么,品牌策划的本质又是什么呢?

 
一.认识品牌
 
1.品牌的意义
 
《营销管理》的作者、现代营销学之父菲利普·科特勒曾说:“品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。”
 
品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。成功的品牌能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌与市场优势地位。
 
2.品牌的内涵
 
品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。
 
当成为真正的品牌时,意味着每个消费者心中都形成了对品牌的认识,而消费者们对品牌的整体认识就形成了这个品牌的内涵。
 
此时,品牌已经不完全属于企业了,或者说完全不再属于企业本身,这个品牌实际上存在于消费者的内心中。
 
所以为了维护品牌的发展,企业与消费者的沟通至关重要。企业不能根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了,消费者便不会接受。
 
企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。
 
3. 品牌的力量
 
中央电视台(CCTV-1)广告部的王牌主题广告词是 “相信品牌的力量”,相信很多人都并不陌生。对于企业角度来说,品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌的力量在于它代表着可识别性与品质,品牌对于企业的重要性是无法衡量的。

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