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王老吉品牌定位成功的关键是什么

王老吉品牌定位的成功的主要原因有四点:

(一)是其自身的品牌价值,百年老字号品牌的价值是不容怀疑的。

(二)通过市场调研,发现市场缺乏具备“预防上火”的功能的饮料,所以公司将红罐王老吉定位为“预防上火的饮料”。

(三)宣传效果;王老吉企业对产品的包装和宣传十分到位,制定了适合各类人群的宣传广告,满足市场定位;

(四)具有市场独特性;从健康的独特角度出发,主打健康 ,区别于其他类型饮料,占据了一定的市场地位.

综上所述,这四大点构成了王老吉品牌定位成功的主要因素

在广东,传统凉茶因下火功效显著,消费者普遍当成“药”服用,而在广东以外,人们并没有凉茶的概念,如果用“凉茶”概念来推广,公司担心其销量将受到限制,又发现菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广,并未占据“预防上火的饮料”的定位,就率先推出了可以“预防上火的饮料”——王老吉。

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